Wie Apple-Managerin Clare Barrins das Bademoden-Label Sheila für Damen gründete

Tagsüber ist sie Stabschefin und nachts Geschäftsinhaberin, aber diese Frau hat nach einer erfolglosen Suche nach Badeshorts ihr neues Lebenswerk geschaffen.

Clare Barrins dachte nicht, dass sie zu viel verlangte, als sie sich auf die Suche nach Badeshorts machte. Die in Melbourne geborene und in San Francisco ansässige Geschäftsführerin suchte „hoch und niedrig“, aber die Shorts, die sie wollte, kamen nicht zustande.

„Ich war überrascht“, sagt sie via Zoom. Es ist Abend in Palo Alto, San Francisco, und Barrins ist dabei, ihre Kinder ins Bett zu bringen. Sie wird heute Abend – wie an den meisten Abenden – an Sheila arbeiten, ihrem Bademoden-Sortiment (es gibt Shorts, Tops und einen Einteiler). Morgen geht sie zu ihrem Hauptjob bei Apple, wo sie Stabschefin in der Geschäftsentwicklungsabteilung ist.

Clare Barrins (Mitte) mit Models in Sheila-Bademode.

„Die einzige Option schienen weite Boardshorts von Surfmarken in einem engen Größenbereich zu sein“, sagt Barrins. „Ich wollte etwas schaffen, das Frauen tragen können, um Teil des Geschehens zu sein, sei es die Frau, die den Mädelsausflug nicht macht, weil sie sich nicht wohl fühlt, oder die Mutter, die nicht mit ihren Kindern spielt.“ am Strand."

Sheila, das parallel zu Barrins' stressigem Tagesjob entstand, hat zwei Jahre gedauert. Sie hält die beiden Rollen getrennt (die Zeitzonen helfen, sagt sie) und geht gelassen mit der Vorstellung um, dass es möglicherweise ziemlich stressig ist, gleichzeitig ein Unternehmen zu gründen und bei einem der größten Technologieunternehmen der Welt zu arbeiten.

„Es ist üblich, dass Menschen Interessen außerhalb ihrer Hauptberufe haben, sei es ein Hobby oder eine Nebenbeschäftigung“, sagt sie. „Ich glaube nicht, dass das, was ich mache, so ungewöhnlich ist.“

Das Triangel-Bikinioberteil Sia (links) mit der Badeshorts Alyssa Mid; und der Mina-Einteiler (rechts).

Barrins hat eine bewegte Karriere hinter sich, beginnend bei ABN AMRO und JP Morgan in London, einer Station bei Westpac in Melbourne und jetzt bei Apple, wo sie seit März 2021 arbeitet. In ihrer verbleibenden Freizeit spielt sie auch Geige und ist eine Mitbegründer und Leiter von Music and the City, einer Gruppe, die sich regelmäßig trifft, um professionelle und Amateurmusiker zusammenzubringen, um Kammermusik zu spielen.

Sheila wird in Australien produziert und vorerst ausschließlich hier verkauft. Next Up? Amerikanischer Direct-to-Consumer-Einzelhandel.

Das Sortiment hat mehr als eine flüchtige Ähnlichkeit mit Athleisurewear und die Idee, sagt Barrins, besteht darin, es auf ähnliche Weise tragen zu können.

„Unser Slogan lautet ‚Für Land, Meer und Leben‘“, sagt sie. „Ich habe meine gerade beim Paddleboarding auf dem Lake Tahoe getragen und anschließend zum Brunch ein Hemd darüber gezogen.“

Strand zum Brunchen? „Oder zum Mittagessen an den See“, witzelt Barrins.

Bei Sheila dreht sich alles um Badebekleidung, die bequem und praktisch ist.

Sie bedient mit Sheila nicht nur einen Teil des Marktes. „Es ist nicht nur für Mütter, ältere Frauen oder Frauen mit Übergröße“, sagt sie. „Zuerst dachte ich, dass es bei einer älteren Bevölkerungsgruppe am besten ankommt, aber tatsächlich kam die stärkste Reaktion bisher bei den 18- bis 29-Jährigen.“

Sie führt dies auf den funktionalen Reiz der Shorts zurück. „Es geht mehr darum, was man tut, als darum, wer man ist.“

Barrins selbst hatte Bedenken hinsichtlich ihrer Oberschenkel und wollte mehr Bedeckung, wusste aber auch, dass Shorts an Tagen am Strand, an denen sie mit ihren Kindern spielte, hilfreich sein würden.

Der Name, eine Anspielung auf den australischen Slang, gibt den Ton an für den Spaß, den die Marke ihrer Meinung nach wecken wird.

„Das ist mein erster Ausflug in die Modebranche und es hat sich wirklich gelohnt“, sagt sie, „auch wenn einige Elemente etwas mühsam waren.“

Wortspiel beabsichtigt.

Sheila-Bademode kann online bei sheilathelabel.com gekauft werden

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