Nike verändert das Spiel für kommende Generationen von Mädchen

GRAZIA: Nike steht seit vielen Jahren an vorderster Front bei der Unterstützung von Sportlerinnen. Können Sie mir etwas darüber erzählen, wie die Marke sie einzigartig gestaltet und wie sie sich beim Spielen bewegt?

Tania Flynn: Wir haben das NSRL (das Nike Sports Research Lab) [mit Sitz in Oregon], wo Wissenschaftler, Ingenieure und alle möglichen hochintelligenten Leute mit uns zusammenarbeiten, um wissenschaftliche Daten und Analysen zu sammeln, um den kreativen Prozess zu starten. Wir verfügen über Zehntausende Körperscans/Daten, um zu verstehen, wie Frauen geformt und dimensioniert sind, sodass wir ein Produkt entwickeln können, das die Bevölkerung angemessen widerspiegelt. Wir schauen uns auch an, wie sich der Körper bewegt, wie er funktioniert, wie sie schwitzt, wo sie schwitzt, wo sie mehr Beweglichkeit und Flexibilität benötigt usw. Wir fangen dort an. Wir beginnen mit der Wissenschaft.

Die Kreativteams übersetzen diese Daten dann in das Produkt, das wir alle tragen möchten. Sie denken über Materialauswahl, Strickstrukturen, Atmungsaktivität und dann über die Funktionalität des Produkts nach, ohne Kompromisse beim Stil einzugehen. Anschließend validieren wir es und testen es an Sportlern. Das ist eine weitere Informationsquelle, die wir dann nutzen und nutzen können, um die Designs so zu perfektionieren, dass sie funktionieren.

GRAZIA: Als sich Ihr Team zum ersten Mal diese Ergebnisse und dann alle Daten ansah, die die Marke von Zehntausenden Frauen sammelt, was war die größte Erkenntnis?

TF: Die durchschnittliche Größe von Frauen entspricht nicht der Art und Weise, wie wir unsere Produkte dimensioniert haben. Selbst für Marken, die erweiterte Größen anbieten, wird Nike jetzt das Verhältnis von Proportionen und Form berücksichtigen, anstatt nur die Größe und das Gewicht zur Bestimmung der Größe heranzuziehen – denn wir können alle die gleiche Größe und das gleiche Gewicht haben unterschiedlich groß sein!

GRAZIA: Du bist seit 18,5 Jahren im Unternehmen, wie hat sich der Sport-BH in dieser Zeit verändert?

TF: Eines meiner Lieblingsthemen, über die ich rede! Ich spreche sehr leidenschaftlich über Sport-BHs, weil ich als Kind das Mädchen war, das zwei [Sport-BHs] tragen musste, um die Mädchen im Zaum zu halten. Heute haben wir unser Angebot vereinfacht. Wir haben drei verschiedene Franchise-Unternehmen – Swoosh-, Alate- und Indy-BHs –, die jeweils unterschiedliche Stilvorlieben haben [was die Suche nach einem Sport-BH erleichtert]. Auch in Bezug auf die Branche ist die Technologie besser geworden und Marken bieten jetzt atmungsaktivere Stoffe, bessere Körbchenkonstruktionen, Verschlüsse und Verstellmöglichkeiten an.

Ich denke jedoch, dass unser neuer Ansatz, wie wir BHs herstellen und auf den Markt bringen, auch damit zu tun hat, ob Sie einen größeren oder kleineren Busen haben, und dass dies nicht mit der Wahl des BHs gleichzusetzen ist, den Sie zum Ausdruck bringen müssen. Ich habe eine größere Oberweite, und selbst als [die Branche] sich dahingehend bewegte, dass ich eines tragen konnte, war es mit superdicken Trägern, einem superdicken Band, nicht sehr sexy oder schmeichelhaft – es gab immer nur eines für mich.

Wir sind jetzt auf diesen Bereich umgestiegen, wo Sie den passenden BH finden können, wenn Sie etwas Supersportliches mit hoher Abdeckung oder etwas Minimales und Stilorientiertes suchen. Der traditionelle Sport-BH ist mit niedrigem, mittlerem und hohem Halt erhältlich, der Minimal Dancer-BH ist mit niedrigem, mittlerem und hohem Halt erhältlich. Wir denken wirklich über Vorlieben und Entscheidungen nach, um Ihnen die Leistung zu ermöglichen, die Sie benötigen. Für mich ist das ein wirklich großer Fortschritt, den meiner Meinung nach viele Frauen zu schätzen wissen, weil sie nicht wegen der Größe ihrer Brüste in eine Stilbox gesteckt werden.

GRAZIA: Hast du einen Lieblingssport-BH?

TF: Ja! Ich liebe den Indy!

GRAZIA: Für viele von uns, die aufwuchsen, wurde Frauensport nicht im Fernsehen übertragen. Wenn Sie zusehen, wie die Stadien und Kneipen auf der ganzen Welt während der Frauen-Weltmeisterschaft in Rekordgebrüll explodieren, was bedeuten Momente wie diese für Sie als jemand, der sich seit so vielen Jahren für die Weiterentwicklung von Frauen im Sport einsetzt?

TF: Es ist erstaunlich. Ehrlich gesagt ist es an der Zeit. Es ist so wunderbar, diese Veränderung mitzuerleben, dabei zu sein, sie einzuleiten, hier in Sydney zu sein und sie vor unseren Augen zu sehen. Ich denke, dass es bei kleinen Mädchen und Jungen Wunder bewirkt. Wenn wir uns den Frauensport ansehen, sind solche Momente tendenziell viel stärker auf die Gemeinschaft ausgerichtet. Man sieht Familien, junge Kinder, Frauen, die Frauen unterstützen, Männer, die Frauen unterstützen, und es ist wirklich großartig zu sehen, dass wir mit Rekordbesuchern und Rekordzuschauern weitergekommen sind und dass wir uns dafür einsetzen.

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GRAZIA: Wie wichtig ist es Ihrer Meinung nach für unser Land, diesen Moment zu nutzen, um sicherzustellen, dass alle Mädchen und Frauen Zugang und Wege zum Sport haben? Und wie fängt das bei Produktinnovationen an?

TF: Wenn wir über psychische Gesundheit und Wohlbefinden sprechen, wissen wir, dass Bewegung ein wirklich wichtiger Faktor ist, um auf der richtigen Seite zu stehen. Ich denke, dass nicht nur traditioneller Sport, sondern Bewegung im Allgemeinen viele Vorteile bietet. Wir möchten mehr Menschen einladen, Bewegung nach ihren Vorstellungen zu erleben – sei es in einer Fußballmannschaft, beim Yoga, beim Schwimmen oder wie auch immer sie sich bewegen. Dazu möchten wir noch mehr Menschen einladen.

Wenn Sie diese Art von Aktivität unterstützen, unterstützen Sie meiner Meinung nach eine gesündere Gesellschaft. Wir wissen, dass es für junge Mädchen viele Vorteile gibt, Sport zu treiben. Führung, Selbstvertrauen usw. Wir wissen auch, dass eine der Hürden beim Sport der Zugang ist, und eine weitere Hürde ist die Pubertät und die Peinlichkeit, nicht den richtigen Sport-BH zu haben oder keinen Zugang zu Produkten wie auslaufsicheren Periodenschutzshorts zu haben. Solche Dinge tragen dazu bei, dass Mädchen weiterhin Sport treiben.

„Ich denke, es gibt einen Zusammenhang zwischen Innovation, die ihr hilft, im Sport zu bleiben, und natürlich dem Zugang.“

GRAZIA: Woran arbeitet das Nike-Team als nächstes? Wie bewegt die Marke die Nadel wieder?

TF: Wir werden immer weiter innovieren und uns verbessern, wenn wir Feedback zu neuen Materialien und Herstellungsmethoden erhalten. Es hört nicht auf, es ist eine Reise. Wir konzentrieren uns wirklich darauf, nicht nur eine Reihe von Optionen anzubieten, die in Ihren Alltag Einzug halten, sondern auch die Wahl, diese zum Ausdruck zu bringen. Was Sie hautnah tragen, ist persönlich. Was Sie jeden Tag anziehen, ist eine Entscheidung darüber, wie Sie sich der Welt präsentieren möchten. Wir möchten, dass sich dies nahtlos in das integrieren lässt, was Sie im Laufe des Tages bewegen müssen. Wir denken an die unterschiedlichen Körpertypen da draußen, wir feiern alle Frauen in allen Größen und Formen, die sie haben, und verbessern die Art und Weise, wie wir für sie entwerfen, wirklich weiter.

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